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備戰下一個五年,羊奶粉行業或將涌現一匹“新黑馬”!

[ 信息發布:管理員 | 發布時間:2021-10-18 ]

“第一輪配方注冊制,我們錯失發展良機;新一輪的配方注冊調整窗口期,我們一定會抓住機會,重振旗鼓!”在前不久舉辦的2021第四屆中國羊奶粉大會上,一位羊奶粉品牌的操盤人曾表達過這樣的觀點,豪情壯語的背后所透露的信息頗值得玩味。

政策迭代的下一個五年

2021是第一輪嬰配粉注冊制5年限期的最后一年,即將迎來的第二輪配方注冊制度的調整被眾多奶粉品牌視為“重整旗鼓”的轉折點,奶粉行業中,國家政策、行業法規的迭代歷來具有引發行業大洗牌的效力,5年前的嬰配粉注冊制如是,今年的新國標以及嬰配粉注冊制的調整同樣如此,趕在這樣的關鍵節點,乳企品牌鉚足了勁渴望發展突破的心情自然能夠理解。

而在羊奶粉行業中,行業政策、法規的效應之外,羊奶粉品牌所面臨的市場環境、行業階段也迎來了新變化。一方面,是連年下降的出生率,人口紅利式微給行業帶來的挑戰巨大,同時,國家“三胎政策”放開、鼓勵生育措施的落地以及消費市場的迭代更新下,行業出現了新舊紅利交替的復雜情況,任何品牌想要獲得突破性發展,都要及時抓取新的紅利;

另一方面,羊奶粉行業邁入了新的發展階段,品牌玩家增多,市場體量破百億,羊奶粉賽道受到了巨頭乳企以及資本市場的青睞,逐漸壯大的羊奶粉市場,充滿機遇,同樣也伴隨著激烈且殘酷的競爭。

這樣的市場處境下,羊奶粉品牌應對嬰配粉注冊制以及新國標的產品升級、配方調整則被寄寓了更深一層的意義,下一個五年能否突出重圍,實現品牌發展的跨越,進而在新的行業格局洗牌中占據一席之地?就看能否在新一輪的配方政策契機中搶占先機。

回望嬰配粉配方注冊制正式實施后的第一個五年,羊奶粉行業確實涌現出了時代所造就的黑馬品牌,比如僅用4年多就實現了0-10億跨越的蓓康僖,而在下一個5年,羊奶粉行業能否會再現這一“黑馬現象”,成就另一個行業黑馬呢?

機會,顯然很大,新國標以及嬰配粉注冊制的調整,這一行業政策變革的關鍵期,讓一眾羊奶粉品牌變得躊躇滿志。

誰能說羊奶粉行業的下一個黑馬品牌不會是自己呢?

羊奶粉行業的下一個“黑馬品牌”

應對行業新政策下的配方調整以及產品升級已經成為主流羊奶粉品牌的常規戰略了,有的是出于奶粉政策新規的需要,行業法規的迭代將會使國內奶粉市場的配方、產品水平更加嚴格,此舉無論對于行業環境還是品牌發展來說都是一次整體的精進;

有的則是為了迎合市場以及消費者的變化,如行業熱炒的“純羊/半羊”問題,配方的升級成為品牌的共識,筆者注意到一批羊乳品牌對旗下的嬰配羊奶粉系列產品進行了大規模的調整,變更配方或者重新注冊,“半羊變純羊”、“打造更豪華的配方”...系列調整的步調,只求對產品力實現進一步的夯實。

同樣,不乏品牌期望借勢配方調整的契機將產品的差異化優勢做足,以獨特的定位制勝下一個5年。如一款羊奶粉品牌將自己定位為“小而美”,區別于大眾化、“大而全”的羊奶粉品牌,聚焦高端定位,“只做全球珍稀奶,只做全球珍稀配方”,筆者注意到該品牌已推出了有機純羊、高端綿羊、高端山羊等差異化鮮明的高端羊奶粉產品。

聚焦差異化、瞄準高端賽道,看重的正是羊奶粉市場高端化、品質化的消費趨勢以及消費升級浪潮下所涌現的新紅利。

“我們希望能夠成為第一批提交配方注冊申請的品牌?!币晃谎蚰谭燮放频牟俦P人透露道。征戰下一個五年,品牌的博弈已經暗流涌動,羊奶粉行業的下一匹“黑馬”會是誰?我們拭目以待!


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